Vaše epizody mluví.
Ví o tom vyhledávač?
Popisky, názvy a přepisy rozhodují o tom, jestli se k epizodě dostane i člověk, který vás ještě nezná a jen zadal dotaz do vyhledávače. Ukazujeme tvůrcům podcastů, jak tyto texty psát, aby fungovaly pro posluchače i pro algoritmy zároveň.
Popisky epizod
Strukturujeme popis tak, aby fungoval pro posluchače i pro vyhledávač zároveň.
Názvy dílů
Hledáme rovnováhu mezi výstižným titulkem a slovy, která lidé skutečně hledají.
Přepisy
Přepis proměňuje zvukový obsah v prohledávatelný text objevitelný roky po vydání.
Technické základy
Kontrolujeme technické nastavení, které mnoho tvůrců podcastu nikdy neotevře.
Proč se SEO u podcastu vůbec řeší?
Zvuk sám o sobě vyhledávač nepřečte. Rozhoduje text kolem něj, tedy název, popisek a přepis, protože právě ten indexují vyhledávače a podle něj epizody nacházejí i lidé, kteří o pořadu ještě neslyšeli. Bez tohoto textu zůstává i pečlivě zpracovaná epizoda skrytá mezi tisíci dalšími.
Co konkrétně děláme s texty kolem vašich epizod?
Nejde o jednorázový zásah, ale o soustavu drobných rozhodnutí v každém textu, který epizodu doprovází. Tady je přehled oblastí, kterým se věnujeme nejčastěji.
Klíčová slova v názvu
Zjišťujeme, jakými slovy lidé skutečně hledají téma vaší epizody, a pomáháme je zapracovat do názvu bez ztráty srozumitelnosti.
Struktura popisku
První dvě až tři věty popisku se často zobrazují jako útržek ve výsledcích hledání, proto jim věnujeme zvláštní pozornost.
Přepis jako plnohodnotný text
Upravujeme přepis tak, aby dával smysl i bez poslechu a obsahoval fráze, které lidé zadávají do vyhledávače.
Konzistentní pojmenování dílů
Sjednocujeme formát názvů napříč epizodami, aby posluchač i vyhledávač poznali, že jde o součást stejného seriálu.
Kapitoly a časové značky
Rozdělení epizody na kapitoly usnadňuje orientaci a některé platformy je zobrazují přímo ve výsledcích.
Odkazy a citace v popisku
Kontrolujeme, jestli popisek obsahuje odkazy na zmíněné zdroje a hosty, což pomáhá kontextu i důvěryhodnosti.
Metadata a RSS feed
Procházíme technická pole feedu, kategorie a autora, protože ovlivňují, kde se podcast může vůbec zobrazit.
Sjednocení napříč platformami
Sledujeme, aby popis, název i přepis vypadaly konzistentně na webu, ve Spotify i v Apple Podcasts.
Otázky, které nám tvůrci pokládají nejčastěji
Ano, i drobná odlišnost pomáhá. Opakovaný text napříč epizodami ztěžuje vyhledávači rozlišit, o čem konkrétní díl skutečně je, a posluchač pak hůř pozná, kterou epizodu vlastně chce.
Nepřímo ano. Přepis slouží hlavně jako text, který lze prohledávat, sdílet nebo citovat, a řada posluchačů si díky němu epizodu teprve najde, než se rozhodne pustit přehrávač.
Neexistuje jedno univerzální číslo. Důležitější je, aby první věty fungovaly samostatně jako výtah, protože právě ty se často zobrazují jako zkrácený náhled ve výsledcích hledání.
Základní text zůstává stejný, ale některé platformy zobrazují jen část popisku nebo jinak pracují s názvem. Proto kontrolujeme, jak výsledný text vypadá na každé z nich zvlášť.
Často ano, protože starší epizody bývají zaindexované déle a mohou přivádět posluchače měsíce i roky po vydání. Úprava jejich popisků a přepisů se tak může vyplatit stejně jako u nových dílů.
Jak spolupráce obvykle probíhá?
Poslech a analýza
Projdeme si vybrané epizody, aktuální popisky, názvy a technické nastavení feedu.
Návrh úprav
Připravíme konkrétní návrhy pro názvy, strukturu popisků a práci s přepisem.
Konzultace
Projdeme návrhy společně a vysvětlíme, proč konkrétní úprava dává smysl z pohledu vyhledávání.
Předání podkladů
Dostanete přehledné podklady, se kterými může dál pracovat kdokoliv ve vašem týmu.
Chcete probrat, jak na tom vaše epizody skutečně jsou?
Konzultace začíná krátkým pohledem na vaše aktuální popisky a názvy. Zjistíte, kde texty fungují a kde naopak posluchače spíš míjí.
Napsat zprávu